“猪葛亮”商标风波 当谐音梗撞上在先权利与商誉保护

一则“周瑜开了家猪葛亮食品公司，诸葛亮后人要求撤销猪葛亮商标”的消息引发关注。围绕“猪葛亮”这一谐音商标的争议，实质是商标审查中“不良影响”条款、在先权利保护与市场混淆可能性的综合判断。与此报道还提及该公司涉及渔业机械销售，使案件更显复杂。

商标法对“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”的标志设有禁用条款。谐音历史名人姓名，尤其是“猪”与“葛”组合，可能被认为对历史文化人物不尊重，从而落入不良影响的审查范围。诸葛亮作为家喻户晓的历史人物，其姓名具备较高的文化符号意义，相关谐音商标易引发负面联想。

诸葛亮后人主张撤销商标，主要依据可能是“在先权利”或“不良影响”。虽然死者姓名的人格权保护存在一定限制，但若商标使用足以导致公众对历史人物产生贬损性联想，或损害其家族后人的情感与合法权益，撤销程序并非没有空间。商标行政审查和司法实践中，对历史名人姓名的商业性使用通常持审慎态度。

再次，该公司经营范围包含渔业机械销售，说明“猪葛亮”作为商号或商标的使用可能横跨食品与机械多个领域。跨类使用并不当然免除不良影响的评价，主体名称和商标的注册仍需符合公序良俗。若“猪葛亮”作为企业名称使用，市场监管部门亦可依据企业名称登记管理规定进行处理。

尽管“谐音梗”在商业营销中屡见不鲜，但历史人物姓名的商业化使用边界值得认真对待。对经营者而言，创意应有底线，避免以贬损方式攀附文化符号；对审查机关而言，需在保护创意与维护公序良俗之间取得平衡。该事件也提示企业：商标布局不仅要考虑显著性和可注册性，更要评估社会观感和在先权利风险。